Influência infantil nas compras

Uma pesquisa realizada na Africa do Sul, diz que adolescentes de 13 a 18 anos influênciam nas decisões de compra de brinquedos, roupas, entretenimento fora de casa, comida (delivery) e leituras da familia. Nesse processo de influenciar os pais, os adolescentes usam especialmente duas armas - recorrem aos amigos como exemplos ("mas mãe, o fulano tem...) ou negociam até convencer o pai ou a mae. Cerca de 70% dos pais que participaram da pesquisa disseram que os filhos têm grande influência na sugestao de marcas. No entanto, quando as compras sao de bens duraveis ou serviços - casas, moveis, carros, seguro de vida, etc - os filhos nao exercem influência alguma.